據(jù)奧維睿沃*新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全球電視出貨共89.2M（M=百萬臺），同比下降1.7%；出貨面積65.8M㎡，同比增長3.3%；平均尺寸49.7”，同比增長1.2”；此外，受發(fā)達市場持續(xù)高通脹與其他高端產(chǎn)品分流影響下，上半年OLED TV出貨量2.2M，同比下降21.3%。

可以看到，今年上半年全球彩電市場呈現(xiàn)出的特性是：市場規(guī)模依然在微跌，但出貨面積在增長，上半年彩電平均尺寸49.7”，同比增長1.2”，這意味著彩電大屏化進程在全球市場還在走高。

此外，OLED電視這個高端電視代表產(chǎn)品繼去年萎縮后，今年上半年同比下跌2成以上，這也表明OLED電視今年成績“不容樂觀”。

上半年液晶電視和OLED電視都雙雙下滑的原因則是持續(xù)受到海外高通脹帶來的購買力下降與疫情“疤痕”效應(yīng)下引發(fā)的消費動能不足的影響。

       OLED電視同比下跌2成：對誰的“傷害”*大？

      整體市場需求不振氣，以及高端市場需求下沉，也給全球彩電市場頭部品牌格局帶來了變化。

據(jù)奧維睿沃分析表示，2023年上半年，全球市場品牌頭部TOP5格局*大的變化，那就是中國品牌逆勢增長。民族頭部品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢積極爭奪全球份額，而國際品牌份額則隨之下滑。

雖然TOP5名單和排序相對2022年度并沒有變化，依然是三星、海信、TCL、LG和小米這五強所“占據(jù)”。但具體到走勢上卻呈現(xiàn)出不同的軌跡，其中三星和LG這對韓系雙雄雙雙下滑，而海信和TCL則繼續(xù)上演逆勢高歌。

數(shù)據(jù)顯示，三星電視在今年上半年全球出貨17.4M，繼續(xù)穩(wěn)居**，但同比下降9.6%；排名第二的則是海信，上半年海信（含東芝）出貨延續(xù)高速增長態(tài)勢，其全球出貨12.4M，同比增長22.3%；第三則是本土彩電“大佬”TCL，其全球出貨11.8M，同比增長16.2%；排名第四是LG，全球出貨9.9M，同比下降9.9%。此外，受發(fā)達市場高端TV需求減少，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端產(chǎn)品競爭之下，LG主導(dǎo)的OLED電視上半年出貨僅為1.2M，同比下降31.8%。

TOP5*后一位是中國品牌小米，其上半年全球出貨規(guī)模5.6M。小米雖進入前五名單，但在規(guī)模數(shù)量上和前四者還有很大的差距。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，縱觀上半年全球彩電市場TOP5品牌格局的走勢，主要有兩個方面值得“解讀”。

其一，中韓彩電“對打賽”更為激烈和膠著，并以海信、TCL這對中國彩電龍頭對韓系彩電雙雄品牌的“超越”和“追趕”為趨勢。

從TOP5增速上來看，海信和TCL不僅保持了增長，而且還保持超10個點以上的高增長，尤其是海信更是達到驚人的22.3%高增速，在當(dāng)下弱勢行情下的全球市場顯得“格外搶眼”。

與此同時，韓國彩電“雙雄”三星和LG則雙雙面臨巨大的“跌幅”，都遭遇10個以上百分點的“負(fù)增長”。其中，三星雖然以出貨量17.4M高居**，但是卻有同比9.6%的“負(fù)增長”。LG則是“更慘”，上半年出貨總量為9.9M，同比下降9.9%，全球出貨排名第四。

從上半年具體數(shù)據(jù)來看，三星+LG（27.3M）的總體規(guī)模還要高于海信+TCL（24.2M），但是只有300萬臺左右的差距，是十余年來*小的一次。同時，從增速軌跡這個維度來看，中國彩電雙雄海信和TCL保持了10個點以上的正增長，而三星和LG卻面臨了10個點的負(fù)增長。這一正一反的態(tài)勢，意味接下來中韓彩電雙雄的“正面對壘”或?qū)⒏蛹ち摇０凑者@一趨勢，未來兩三年海信和TCL是順勢一舉超越韓國品牌在全球市場的“統(tǒng)治地位”，或?qū)⒉皇遣豢赡堋?/span>

其二：LG第四之位“無憂”的背后充滿了“看點”。從去年的上半年全球第二，再到今年全球第四，滑落速度之快，多少讓LG有點“難受”。

不過，有行業(yè)人士“調(diào)侃”的表示，從今年上半年LG電視的表現(xiàn)來看，其短期內(nèi)全球第四之位應(yīng)該“無憂”。因為，LG超越身后的小米有400萬臺以上。如此大的“落差”，確保LG全球“妥妥第四”。

不過，LG電視“穩(wěn)居”全球第四之后，還有個“難言之隱”或許讓他更“郁悶”。那就是其主導(dǎo)的OLED電視再度“銷量遭遇負(fù)增長”。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年不僅全球市場OLED TV出貨量2.2M，同比下降21.3%，同時LG自己的旗下的OLED電視銷量也面臨銷量“承壓”。上半年僅為1.2M，同比下降31.8%。

從這則數(shù)據(jù)看到，OLED電視在2023年表現(xiàn)“萎靡”，這對于LG電視技術(shù)路線無疑是巨大的“傷害”。目前看，OLED電視“閃失”之間，LG正在喪失對未來高端顯示的市場定義權(quán)！